L’étude d’emarsys montre les limites des e-mails des sites de « deals »
emarsys, éditeur de plateformes de gestion de campagne e-mailing et marketing relationnel, publie son étude sur l’état du marché français des newsletters des sites de « daily deals ».
Avec l’augmentation du nombre de sites de « daily deal », la fréquence d’envoi des newsletters s’accélère. Ces acteurs envoient une à plusieurs newsletters par jour pour 30% d’entre eux. Cependant l’étude révèle aussi qu’environ 1/3 des e-mails reçus sont directement classés dans la boîte Spam.
La clé pour ne pas dépasser la pression commerciale admissible par les abonnés est d’envoyer des e-mails pertinents aux yeux des personnes qui reçoivent ces e-mails. Toutefois, l’étude montre que la personnalisation des e-mails est inexistante.
Cette étude d’emarsys porte sur les pratiques et la délivrabilité constatés des entreprises d’achat groupé ou « daily deal ». Elle a été menée sur plus d’un mois après souscription aux newsletters de 20 différents sites* d’achat groupé (daily deals).