数字化营销案例 一 PUMA 电邮营销（第二章）

我 接 着 讲 标 码 给 他 案 利 前 面 谈 报 说 是 他 们 由 于 这 个 过 平 台 售 件 非 常 找 一 的 合 作 伙 伴 那 么 碰 到 一 个 这 个 平 台 的 时 候 那 他 首 先 预 烧 呢 其 实 它 可 以 实 现 一 个 医 疗 策 略 的 转 备 因 为 过 去 的 这 个 疫 苗 I 我 说 过 是 这 种 各 自 渠 到 为 震 他 不 光 有 疫 苗 他 们 还 有 电 商 外 的 有 拜 还 有 d s 这 个 做 数 费 的 广 告 渠 道 所 以 他 第 一 个 疫 庙 这 去 他 过 去 去 唿 轰 炸 是 个 批 师 的 这 种 霄 因 一 他 发 现 了 一 个 很 有 意 思 的 现 象 你 说 其 实 你 不 用 给 那 些 没 那 么 不 那 么 频 繁 的 去 发 件 是 本 第 二 个 是 这 个 效 果 并 不 是 很 好 所 以 这 是 它 第 一 个 e m 思 度 较 构 这 个 有 针 对 性 的 也 就 是 r t e c o t r 然 后 r I m a s I I 给 他 发 相 关 的 好 了 整 个 个 c m 的 战 略 的 错 略 落 地 首 先 要 有 一 个 主 的 我 们 叫 客 殊 试 体 或 等 等 所 以 他 根 据 这 个 和 电 商 的 有 效 集 驰 量 他 把 这 个 所 有 的 行 为 数 据 最 新 的 这 些 数 据 还 有 奥 富 拉 这 个 销 售 数 据 电 商 上 的 交 易 数 去 护 租 地 产 品 时 都 搞 到 了 伊 4 的 平 台 领 用 到 e m o s 一 个 非 常 好 的 功 能 就 是 s m a r I n s a 的 通 过 这 么 一 个 个 仪 表 团 能 够 看 出 来 过 去 什 么 的 我 什 么 t 的 客 户 是 有 用 的 所 以 他 把 它 的 经 历 会 在 多 的 定 的 用 或 作 跟 据 性 的 营 销 等 等 这 个 词 因 所 以 他 第 一 不 是 了 解 客 户 所 以 尽 管 他 始 t m m a s I r t 看 第 一 个 反 而 是 先 要 了 解 客 户 就 是 有 一 个 地 方 能 够 很 容 的 去 看 到 客 户 的 洞 察 看 到 各 个 客 户 群 销 合 动 的 影 响 等 等 之 类 的 有 了 这 个 以 后 接 下 来 其 实 就 是 一 个 怎 么 样 再 合 适 的 时 间 提 我 过 去 知 道 这 个 疫 苗 是 有 一 个 发 作 时 间 们 做 批 量 的 一 不 件 的 话 那 么 通 常 我 们 在 做 的 3 k I 1 1 万 个 然 后 我 们 订 一 个 内 容 然 后 我 们 会 在 指 定 一 个 时 间 发 出 去 通 改 我 们 会 做 一 个 人 学 分 析 这 个 人 群 大 概 的 开 时 间 在 上 8 0 但 是 标 玛 很 有 意 思 根 嘛 他 有 很 多 的 忠 诚 宽 有 的 错 户 是 职 业 包 的 再 这 买 东 西 有 的 可 能 是 在 路 上 租 车 特 东 所 以 他 希 望 做 到 是 说 他 在 发 送 这 个 邮 件 的 书 能 针 对 每 一 个 客 气 他 最 习 惯 或 者 是 最 长 打 开 的 那 时 间 去 打 引 见 所 以 他 用 到 了 e m c 的 一 个 音 量 领 域 的 一 个 功 能 叫 做 3 0 t m t m I o n 它 主 要 的 这 个 原 理 是 基 于 这 个 a I 过 去 所 有 客 户 的 这 打 开 零 建 的 时 间 h k 一 下 然 后 激 动 的 分 析 连 于 他 本 身 这 个 平 台 个 性 化 语 力 是 超 强 的 所 以 可 以 做 到 这 一 对 一 的 个 性 化 的 明 销 那 我 们 今 天 讲 到 这 接 下 来 可 讲 一 讲 这 个 一 一 的 这 3 d 史 命 令 的 谢 谢 大 家